2014060409-小米的营销模式创新—雷军(279MB)

胭脂雪

讲座内容简介：解读小米手机密码：三大创新改变产业模式
  小米手机：电脑化生产和差异化定位

    5年前，手机电脑化就被提出，随着智能手机一步步发展，人们用电脑时间相对来说越来越少，因为大量工作在手机上都可以完成。这些现象发生，预示着电脑时代正在被智能手机所代替，人们更多活动不再依赖电脑，而是转变为依赖手机终端加互联网组合模式。

    雷军对光明IT表示，从电脑角度看手机，电脑跟手机也越来越具有可比性，电脑上最核心的驱动力来自上游厂商英特尔和微软驱动，而今天智能手机最核心渠道力量来自ARM和Android系统，两种力量交织推动整个中国智能手机在过去1-2年时间内呈现井喷式增长，智能手机普及速度也远远超过市场估计。

行业互联网化：高速研发与口碑传播

    小米手机快速发展，除了有准确定位外，在米UI成功基础上发布了小米手机。“首先米UI采用互联网开发模式，到上周为止小米做的米UI系统已经成功地坚持了一百个星期的迭代，每周更新点都有四五十个点。”雷军称

铁人三项：用户体验一体化

    小米的组织结构，包括米UI、小米、小米网和米聊，由不同的合伙人分管独立的部门。小米借助了这三种大势，电脑的手机化、行业的互联网化还有“铁人三项”既用户体验一体化完成小米手机构建过程